一直以来珠宝首饰还是很受女性喜爱的，像黄金、钻石这些贵金属，消费者除了关注样式外，更加在意的是它们的价值属性。对于很多女性来说，好的珠宝，不仅佩戴好看，更是非常保值，而对于男性来说，一生中总有那么几次要送女生珠宝。目前来看，宝首饰种类主要有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。而黄金珠宝首饰为资产密集型的耐消品，具有材质稀缺、款式多元、外形美观、留存时间长等多重特性，承载着“美” 和“财富”文化成为人类文明的产物，具有装扮、社交、投资收藏、婚恋等多重属性，深受女性群体喜爱，具有深厚的文化积淀和稳定的消费基础，因此行业也比较稳定。基于上述原因，我国珠宝行业也一直蓬勃发展，甚至也出现了不少品牌。今天小编就带大家来看一下我国的珠宝行业的发展，以及接下来珠宝行业又会呈现什么样的发展趋势呢？
中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展，一方面，随着市场开放及生活水平提高，首饰消费需求不断增长；另一方面，全球性的金融危机提升了人们的避险意识，黄金的保值功能重获关注，成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。而得力于国内经济水平的提高，这些年来也涌现出了不少知名的珠宝品牌，比如说国内众多的周姓品牌，诸如周大福、周生生、周大生以及周六福等，似乎都有一个逃不开的圈子，那就是这些品牌都姓周。说到这里，不得不额外提一句，国内周姓珠宝的“鼻祖”，非周大福莫属了。这一品牌之所以姓周，是因为创始人就姓周。它从一家小金铺变成全国知名珠宝品牌，而自从周大福火了之后，市场就接连诞生各种“周姓”珠宝店了，借助“周”姓，也帮这些品牌开辟了最初的市场。目前k来看，基于中国内地珠宝品牌兴起的背景，珠宝品牌受众多为婚庆刚需的中产阶级，品牌加价率不高且价格带相对集中，上游供应商形成产业集群进入壁垒不高，因此中国内地珠宝市场竞争格局相对分散，行业CR5不足20%。
各大头部珠宝品牌都在发力，2016年以来头部品牌凭借渠道规模优势、品牌知名度、较高的综合运营能力等优势持续提高市场份额，行业CR5和CR10 均提升5pcts 至19%/23%。周大福一二线强劲综合实力较强，老凤祥品牌历史悠久以黄金闻名，周大生抢占三四线以镶嵌类异军突起，头部品牌综合市占率接近，在渠道竞争白热化中获取优势的企业有望胜出。那么，接下来珠宝首饰行业，又会呈现什么样的发展趋势呢？首先，珠宝消费年轻化，年轻群体消费品质化、个性化，能把握年轻群体诉求的品牌有望长期 获益。90 后、00 后新生代消费群体逐渐崛起，珠宝消费年轻化趋势明显，而年轻消费群体具有热衷新奇、愿意尝新、偏好国潮、 价格敏感度低、更愿意尝试互联网等消费特征，因此反映在珠宝消费上，表现为25岁以下25-30岁群体中，有33%/28%的年轻消费者会在没有特定原因的情况下购买珠宝， 38%/31%的年轻消费群体在购买珠宝时不在意品牌。而年轻消费群体更偏爱钻石、K金/铂金以及快时尚合金等材质的珠宝，而30岁以上消费者对黄金更为偏爱。因此，年轻消费群体受众多、能持续推出契合年轻群体诉求产品并精准高效营销的品牌，有望保持优势或弯道超车，在市场中长期获益。
珠宝行业线上渗透率长期处于单位数水平，一方面由于珠宝材质价格高，线上难保真假，另一方面中国内地珠宝消费多与婚庆关联，体验感要求较高。但近两年珠宝日常佩戴的需求提升，配饰类产品消费频次提升，K金、银饰、玉石等客单价较低的品类所制成的项链、耳饰、手链等配饰类产品逐渐渗透到消费者的日常生活，且该类产品毛利较高，可以满足电商直播打折低价的商业模式。因此，电商及直播模式打开新渠道新空间，能把握线上渠道特征并快速布局的企业有望率先受益。从珠宝首饰行业的供应链来看，主要涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝首饰制作、仓储、配送和销售等环节。近年来，越来越多的国内知名珠宝品牌都将毛利较低、投入较大的中间加工环节部分或全部外包，专注于溢价较高的前端设计、品牌运营及后端的营销网络建设。供应链管理已成为珠宝首饰企业提高经营效率的重要手段。对于珠宝行业，个人而言，长期还是比较看好的，不过品牌想要突围，还是要率先找到突破口才行。
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