一直以来珠宝首饰还是很受女性喜爱的,像黄金、钻石这些贵金属,消费者除了关注样式外,更加在意的是它们的价值属性。对于很多女性来说,好的珠宝,不仅佩戴好看,更是非常保值,而对于男性来说,一生中总有那么几次要送女生珠宝。目前来看,宝首饰种类主要有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。而黄金珠宝首饰为资产密集型的耐消品,具有材质稀缺、款式多元、外形美观、留存时间长等多重特性,承载着“美” 和“财富”文化成为人类文明的产物,具有装扮、社交、投资收藏、婚恋等多重属性,深受女性群体喜爱,具有深厚的文化积淀和稳定的消费基础,因此行业也比较稳定。基于上述原因,我国珠宝行业也一直蓬勃发展,甚至也出现了不少品牌。今天小编就带大家来看一下我国的珠宝行业的发展,以及接下来珠宝行业又会呈现什么样的发展趋势呢?
中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展,一方面,随着市场开放及生活水平提高,首饰消费需求不断增长;另一方面,全球性的金融危机提升了人们的避险意识,黄金的保值功能重获关注,成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。而得力于国内经济水平的提高,这些年来也涌现出了不少知名的珠宝品牌,比如说国内众多的周姓品牌,诸如周大福、周生生、周大生以及周六福等,似乎都有一个逃不开的圈子,那就是这些品牌都姓周。说到这里,不得不额外提一句,国内周姓珠宝的“鼻祖”,非周大福莫属了。这一品牌之所以姓周,是因为创始人就姓周。它从一家小金铺变成全国知名珠宝品牌,而自从周大福火了之后,市场就接连诞生各种“周姓”珠宝店了,借助“周”姓,也帮这些品牌开辟了最初的市场。目前k来看,基于中国内地珠宝品牌兴起的背景,珠宝品牌受众多为婚庆刚需的中产阶级,品牌加价率不高且价格带相对集中,上游供应商形成产业集群进入壁垒不高,因此中国内地珠宝市场竞争格局相对分散,行业CR5不足20%。
各大头部珠宝品牌都在发力,2016年以来头部品牌凭借渠道规模优势、品牌知名度、较高的综合运营能力等优势持续提高市场份额,行业CR5和CR10 均提升5pcts 至19%/23%。周大福一二线强劲综合实力较强,老凤祥品牌历史悠久以黄金闻名,周大生抢占三四线以镶嵌类异军突起,头部品牌综合市占率接近,在渠道竞争白热化中获取优势的企业有望胜出。那么,接下来珠宝首饰行业,又会呈现什么样的发展趋势呢?首先,珠宝消费年轻化,年轻群体消费品质化、个性化,能把握年轻群体诉求的品牌有望长期 获益。90 后、00 后新生代消费群体逐渐崛起,珠宝消费年轻化趋势明显,而年轻消费群体具有热衷新奇、愿意尝新、偏好国潮、 价格敏感度低、更愿意尝试互联网等消费特征,因此反映在珠宝消费上,表现为25岁以下25-30岁群体中,有33%/28%的年轻消费者会在没有特定原因的情况下购买珠宝, 38%/31%的年轻消费群体在购买珠宝时不在意品牌。而年轻消费群体更偏爱钻石、K金/铂金以及快时尚合金等材质的珠宝,而30岁以上消费者对黄金更为偏爱。因此,年轻消费群体受众多、能持续推出契合年轻群体诉求产品并精准高效营销的品牌,有望保持优势或弯道超车,在市场中长期获益。
珠宝行业线上渗透率长期处于单位数水平,一方面由于珠宝材质价格高,线上难保真假,另一方面中国内地珠宝消费多与婚庆关联,体验感要求较高。但近两年珠宝日常佩戴的需求提升,配饰类产品消费频次提升,K金、银饰、玉石等客单价较低的品类所制成的项链、耳饰、手链等配饰类产品逐渐渗透到消费者的日常生活,且该类产品毛利较高,可以满足电商直播打折低价的商业模式。因此,电商及直播模式打开新渠道新空间,能把握线上渠道特征并快速布局的企业有望率先受益。从珠宝首饰行业的供应链来看,主要涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝首饰制作、仓储、配送和销售等环节。近年来,越来越多的国内知名珠宝品牌都将毛利较低、投入较大的中间加工环节部分或全部外包,专注于溢价较高的前端设计、品牌运营及后端的营销网络建设。供应链管理已成为珠宝首饰企业提高经营效率的重要手段。对于珠宝行业,个人而言,长期还是比较看好的,不过品牌想要突围,还是要率先找到突破口才行。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
首夺东京站冠军!郑钦文拿500分+101万元,再进年终4强=升世界第5
10月27日内蒙古 (发布)萌娃在幼儿园一顿吃7碗,爸爸劝他少吃点,萌娃金句频出,“我看见饭就像看见...
10月27日河南汝州,父母个子低孩子就长不高吗?医生:这是误区,孩子的身高与饮食、运动和休息有关,网...
教育里,什么时候需要骂学生? 教育里,有保护性强制力的说法,为了控制事态,我们可以用严肃的表情,坚定...
教育需要能远能近,距离老师们要把握好 一般,我是建议老教师和学生要近一点,建议新老师呢?和学生要远一...
华硕推出灵耀魔方 BE3600 家用分布式 Wi-Fi 7 路由器,599 元
雷神Zero 2024 新增“i9-14900HX + 32G + 1T + 4070”,11499 元
迈从推出 L7 Pro 三模游戏鼠标:PAW3395、39 克重量,229 元 利澳线路测速,主页!【华人注册】!主页!